Snapchat devait sortir une nouvelle version de son application le 4 décembre dernier. On l’attend toujours. En réalité, cette dernière est belle et bien sortie et fonctionnelle, mais seulement pour un très petit pourcentage d’utilisateurs, en bêta-test. En d’autres termes, Snap Inc n’est pas prêt.
Qu’à cela ne tienne, nous n’en sommes plus désormais à un effet d’annonce près. La dernière en date fait état d’une nouvelle stratégie pour endiguer la croissance de la base d’utilisateurs du service qui, ces derniers temps, a sensiblement ralentie, ce qui est toujours très difficile à vivre pour une startup cotée en bourse…
Menée par Rahul Chopra, recruté pour l’occasion (l’ancien patron de la vidéo chez News Corp et fondateur de l’agence de Social Data Storyful), cette stratégie vise principalement à distribuer le contenu généré par Snapchat à l’extérieur de Snapchat. Comme Twitter en son temps, qui avait autorisé en 2011 la possibilité d’embedder un tweet.
L’un des autres projets servant cette stratégie pourrai également mener l’application à rendre plus simple le partage de contenus Snapchat sur d’autres plateformes (en particulier d’autres réseaux sociaux et des sites de média) par le biais d’un player vidéo proposant le téléchargement de l’application…
Un pur produit d’appel donc, mais pour une application qui a bâti sa notoriété sur le modèle du contenu privé, qui disparait au bout de 24h, tout ceci ne serait-il pas un peu contre-nature ? Est-ce qu’en 2018, Snapchat sait vraiment où aller ?
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