Instagram améliore les publicités dans « Stories »

Mise à jour : Copier, améliorer, gagner. Instagram enfonce le clou.

Par Benoit Darcy

  • 2 min

Benoit Darcy

Déjà près d’un an qu’Instagram a copié la fonctionnalité de Stories de Snapchat pour l’intégrer dans son application avec le succès qu’on connaît. Mieux, la copie a même surpassé l’original… Aujourd’hui, Instagram annonce une série de tests qui préfigure une évolution du modèle publicitaire dans ses Stories.

instagram-pub-stories

Jusqu’à maintenant, les publicités dans Stories étaient largement dominés par des marques plutôt premium dont l’objectif principal était la recherche de notoriété (branding). C’était le cas jusqu’à cette semaine où pour la première fois Instagram a diffusé dans ses Stories une publicité disposant d’un call to action très orienté marketing.

Ainsi, l’annonceur SumUp (un système de paiement électronique pour les petits commerçants) proposait pendant sa vidéo de 10 secondes de « swiper » (glisser vers le haut pour déclencher une action), pour visiter et s’inscrire au site avec un call-to-action clair : sign-up.

Dans le cadre de ce test (exclusivement américain pour l’instant), Instagram expérimente un grand nombre de cas parmi l’ensemble des call-to-action de son offre publicitaire principale à savoir :

  • Acheter
  • Réserver maintenant
  • En savoir plus
  • S’inscrire
  • Télécharger
  • Voir d’autres vidéos
  • Nous contacter
  • Faire la demande
  • Demander un rendez-vous
  • Commencer la commande

Si Instagram a refusé de dévoiler quels autres annonceurs ont été sélectionnés pour le test, le réseau social a confirmé les expérimentations et la page de spécifications a déjà été mise à jour.

Indirectement, voilà également un nouveau coup porté à Snapchat, qui ne propose pas la même flexibilité dans son offre publicitaire. Ironique…

Suivez moi sur Twitter :

Connexion

Vous n’avez pas encore de compte ?

AUTOUR DE ZDNET
SERVICES
À PROPOS